Porque anunciar no rádio?
- A 1ª grande vantagem do Rádio é o Targeting – a possibilidade de falar bem com determinados públicos. Como são muitos gêneros diferentes, é possível se comunicar muito próximo com segmentos de interesse dos anunciantes, com uma linguagem adequada para cada um deles;
- O Rádio é moderno, sabe se adaptar aos tempos e está sempre “up to date”;
- Se muda a tecnologia e o consumo dos meios torna-se cada vez mais individual, móvel e portátil, as emissoras online e o “i pod” recolocam o Rádio como alternativa;
- É uma mídia pessoal – as pessoas acordam, viajam, trabalham e descansam com o Rádio;
- Só o Rádio, junto com a TV, cobre a quase totalidade da população brasileira;
- O Rádio fala com muitos ao mesmo tempo, através das grandes audiências das principais emissoras nas cidades e suas coberturas geográficas;
- Fala também com muitos segmentos de audiências diferentes, representados pela grande variedade de formatos de programação disponíveis;
- O Rádio, em cada cidade do país, é a voz da comunidade ou daquele grupo específico de ouvintes que se identifica com o perfil de uma emissora;
- Um dos lados bons do Rádio é que a audiência dele não precisa ser exclusiva – ele é “multitask” – você dirige um automóvel, se exercita de manhã, lê jornal, acessa a internet e o rádio está sempre junto;
- Se cresce o tempo das pessoas no trânsito das cidades e estradas, lá está o Rádio cada vez mais informativo e prestador de serviços;
- O Rádio antecipa as notícias do Jornal, debate as manchetes da TV, conversa com os segmentos que lêem Revistas,… e tudo isso, através de uma conversa contínua e diária;
- O ouvinte varia entre 3 a 4 emissoras preferidas, mas dependendo do espírito que se encontra naquele dia, procura outras soluções, como notícias de trânsito, de temperatura, música, esportes, etc;
- Durante o dia, a maior audiência entre os meios está no Rádio – só a partir do fim do dia, com a inadequada “voz do Brasil” (às 7 da noite) e a volta das pessoas para casa, é que a audiência da TV passa a dominar;
- Outro lado bom do Rádio é o seu poder local ou regional – quanto mais próximo dos moradores da cidade ou da região, melhor a receptividade da emissora pelos ouvintes. É por isso que redes nacionais de rádio com uma só programação dificilmente dão certo no país;
- Outra vantagem forte é a Seletividade – com o Rádio é possível se anunciar local ou nacionalmente em infinitas combinações entre Targets, Gêneros e Mercados;
- Flexibilidade é outra característica do Rádio. Como o Rádio está presente no dia-a-dia, são inúmeras oportunidades de contato disponíveis, adequadas aos momentos de decisão de compra e que podem variar frente ao horário, à temperatura, ao período do ano, aos feriados, etc;
- Ninguém bate os Custos do Rádio. Os custos de mídia e de produção são mais baratos e acessíveis que as demais mídias e são sempre uma ótima oportunidade para quem precisa de freqüência em diferentes tipos de audiência;
- Outra força do Rádio é a Promoção. A flexibilidade, variedade e targeting do Rádio é sempre uma alternativa importante para a área promocional, pois pode se adaptar por mercado, por loja em ações que gerem tráfego nos pontos de venda, em táticas acertadas entre Agencias, Anunciantes e Distribuidores;
- Por fim, e não menos importante no Brasil, é sempre bom relatar o Valor Complementar do Rádio às demais mídias, seja oferecendo mais continuidade, freqüência ou envolvimento de comunicadores locais.
Vale lembrar ainda que, no caso da TV, o uso simultâneo da mídia Rádio, por propiciar o Recall do comercial de TV, oferece uma maior repetição da mensagem, a um custo bem mais acessível.
fonte: Gabriel Passajou
